Moto Training - Brandová strategie, vizuální identita & komunikace

Klient:

Moto Training s.r.o.

Země:

ČR

Web:

https://www.mototraining.cz/

Služby :

Strategie značky

Vizuální identita

Texty, claimy

Komunikační materiály

Nový web

Produkty a nabídka

Vizuály

Shrnutí projektu

Moto Training není klasická motoškola. Jsou to tréninky pro motorkáře, kteří chtějí jezdit lépe, technicky správně – a především si jízdu pořádně užít. Vznikl jako odpověď na rostoucí počet motorkářů, kteří cítí, že nemají svou motorku plně pod kontrolou.

Zakladatelé věděli, v čem je jejich přístup jiný, ale nedokázali to sami otisknout do své značky a komunikace. Hledali značku, která nebude působit jako další z mnoha. Chtěli profesionální a moderní vizuální identitu, která se bude vymykat konkurenci. A chtěli komunikaci, která bude autentická, lidská a motivační.

Výsledkem je energický brand, který propojuje technickou preciznost s radostí z jízdy. Značka si okamžitě našla své místo v komunitě i na trhu a Moto Training měl během pár měsíců plně obsazené termíny tréninků.

Galerie

No items found.

Situace a výzva

Moto Trénink vznikl ve velmi krátké době. Byl leden a představa zadavatelů byla, že v dubnu bude vše připraveno na zahájení prvních tréninků. Součástí zadání byla nejen kompletní značková strategie, ale i nová vizuální identita včetně loga, sloganů a návrhu marketingové komunikace. Rychle také potřebovali také navrhnout web a vytvořit veškeré komunikační materiály.

Moto Training potřeboval:

Postavit celou značku i komunikaci od nuly během velmi krátké doby (3 měsíce před zahájením sezóny).
Vyniknout v kategorii a získat pozornost cílové skupiny (a partnerů ke spolupráci).
Výrazně se odlišit se konkurence (jak vizuálně, tak hodnotami i veškerou komunikací).
Získat rychle důvěru klientů - pomocí příběhu značky vytvořit emoční spojení klientů s brandem.
Mít značku, která je silná a ihned rozpoznatelná.

Řešení projektu

1. Brandová strategie

Detailně jsme popsali různé typy jezdců, vydefinovali jejich bolesti, obavy, přání i emoce.

Zaměřila jsem se na diferenciaci od konkurence, které je na trhu poměrně dost. Zadavateli záleželo na tom, abychom se výrazně odlišili. Potřebovali jsme, aby Moto Training klienti jednoznačně poznali a spojili si jej s něčím výrazným. Důležitá proto byla práce s positioningem.

Definovali jsme veškeré body strategie značky, zamýšleli jsme se nad tím, jak nabídka řeší "pain-pointy" klientů. Popsali jsme klíčové hodnoty, charakter brandu i emoce.

2. Vizuální identita značky

Vytvořila jsem minimalistické logo, které zjednodušeně představuje 2 pneumatiky motorek jedoucích v náklonu vedle sebe (první představuje motorku žáka, ta druhá motorku trenéra). Jednoduché, snadno zapamatovatelné logo s myšlenkou. Barevná paleta odráží odbornost a učení (modrá) a radost z jízdy (oranžová). Barvy nejsou v kategorii motoškol obvyklé. Konkurenti obvykle sází na typicky motorkářsky černou a červenou. Logo a brand vizuál plně reflektuje charakter brandu, emoce i cíle. Odlišit se - být výrazný - dynamický- zábavný.

Další prvky vizuální indenty jsou inspirovány reálnou stopou v zatáčce. Dynamika, zaoblené linie, zatáčky. Patterny a často se opakující symbol z loga neustále propojuje čtenáře s brandem. Vizuální identita je doplněna autentickými fotografiemi z tréninků, které podporují myšlenku komunity, učení a zábavy na motorce. Samostatně figurující postava motorkáře z profilu využívá tzv. “Gaze principle” - kdy posiluje upření pozornosti čtenáře na text, nebo prvek, na který se motorkář dívá.

Vybraná kombinace fontů tvoří skvělý pár s kontrastem mezi technickým výrazem a přátelskostí.

3. Texty, claimy, tone of voice

V komunikaci sázíme na odlišení. Slovo “TRAINING - TRÉNINK, je pojato jako brandové slovo a používá se v běžné komunikaci:

Všechny motoškoly pořádají “KURZY” - Moto Training pořádá “TRÉNINKY”
Všechny motoškoly mají “INSTRUKTORY” - Moto Training má “TRENÉRY”
Všichni motorkáři se v motoškolách “UČÍ” - v Moto Training “TRÉNUJÍ”

Přemýšleli jsme nad motivací potenciálního klienta a v brandové komunikaci mu "brnkáme" na jeho motorkářskou strunu:

Trénuj s námi a užij si každou zatáčku.

Silná, emoci nabitá myšlenka, která vystihuje cíl každého motorkáře - umět jezdit tak, aby mohl pustit řízení z hlavy a prostě si jen užít jízdu v nekonečných zatáčkách.

4. Webová stránka a propagační materiály

Navrhla jsem strukturu, design a texty k výrazné one-page webové stránce, která je navedena na externí rezervační systém. Důraz jsem kladla na soulad s brandem, a to jak vizuální, tak textový.

Na stránce velmi pečlivě cílíme na určité typy klientů, kteří mají v textu "identifikovat sami sebe". Vydefinovali jsme si zákaznickou cestu a provádíme je webovými stránkami až k rezervaci termínu.

Jednoduché. Fukční.

O nakódování webu (WordPress) a veškeré online kampaně se postarala agentura digitalka.cz.

Webovou stránku si můžete prohlédnout zde:

web mototraining

Výsledky

Rychle rozběhnutý, silný a zapamatovatelný brand.

Plně obsazené termíny tréninků během 2 měsíců od aktivace kampaní.

Výborné výsledky online kampaní (návratnost investic běžně v hodnotách 4 místných čísel).

Jasný směr pro další růst - včetně exkluzivní spolupráce s partnery.

Chcete také značku a web, které pracují pro vás?

Pracuji maximálně na 2 zakázkách současně.
Zajistěte si termín dříve, než vám ho někdo vyfoukne!

Domluvte si úvodní konzultaci

Brzy nashledanou!